搜索引擎優化
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從2000年開始,登錄一個網站到搜索引擎花的時間是越來越長。

搜索引擎熱衷于收費服務,從一個新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時,搜索者希望有一個搜索引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負人民的期望,它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。
首先出局的是InfoSeek,這個InfoSeek在1998被迪士尼公司買下,變成Go. com。從那以后,InfoSeek被拋棄,而Go. com也使用Yahoo搜索來代替。在1999年,InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜索引擎而駛向北京,他力圖要創立一個“中國人自己”的搜索引擎,并且受一句中國古詞“眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”的啟發,將中國人的搜索引擎起名叫“百度”。這個工程師就是百度的創始人之一—李彥宏。
李彥宏自己就是新一代的搜索技術專家,他早在1996年就解決了如何將基于網頁質量的排序與基于相關性排序完美結合的問題,并獲得美國專利。百度公司結合硅谷搜索引擎人才精英,依托北京最優秀的軟件人才,開發了大型商業化的中文搜索引擎,中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上,同時,百度搜索巧妙地解決了數據更新的瓶頸,整個中文網頁的數據庫可以最快每天更新一次。
2000年也是Flash動畫、JavaScript特技Rollover和動態圖片的流行之年。這些動態的形式讓人喜愛,但是很少有人知道,搜索引擎不能認識這些,搜索引擎只能閱讀文字,而非這些感官的創意,因為它們一直是在模擬人的閱讀方式,但是卻無法模擬人的感知,直到今天,搜索引擎也沒有解決這個問題。
從這一年開始,實際上,向搜索引擎呈交新的網站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁面上填寫“ADD URL”,搜索引擎已經能從一個存在的網站上發現新網站的鏈接來訪問并收錄。在這個時候,SEO實踐者也開始知道,如果網站能被目錄導航站(Directory),特別是開放目錄ODP(Open Directory Project)收錄,將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ(www. dmoz. org),由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創辦,它是一個人工來收錄網站進行分類的目錄網站。在這點上,它的組成和Yahoo是一樣的。
不同的是,它是由全球的站主自己做編輯來維護的,而Yahoo是由專業編輯來維護的。關于DMOZ,搜索引擎青睞DMOZ,是因為經過人工分析的網站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機器人來獲取的網站信息可靠。
2001年的收費登錄大為紅火。搜索引擎市場經歷大清洗,人們開始拋棄搜索引擎Hotbot,Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜索引擎,但是這個垂死掙扎非常痛苦地失敗了,并在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個應用伙伴,急劇走下坡路,2004年同樣被Yahoo收購,而且成為了今天Yahoo搜索的主要核心技術。


網站優化包括三個方面的內容:對用戶體驗優化(UE)和針對搜索引擎(SE)優化友好性優化。
可見,網站優化思想認為網站優化與搜索引擎優化的關系是:網站優化設計并非只是搜索引擎優化,搜索引擎優化只是網站優化中的一部分。之所以很容易將網站優化等同于搜索引擎優化,主要原因在于網站設計因素對搜索引擎優化狀況的影響非常明顯和直接,因此更容易引起重視。同時應注意的是,網站設計優化不僅僅是為了搜索引擎優化,其核心仍然是對用戶的優化,因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向,這也是網站優化與搜索引擎優化基本思想的重要區別之處。
網站優化基本思想中之所以強調堅持以用戶為導向的原則,是因為網站的內容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的,即使網站在搜索引擎中的表現很好,如果用戶使用感覺很不方便,同樣不會產生理想的效果。而且,網站推廣也并非完全依賴搜索引擎,還需要綜合考慮各種相關因素。因此網站優化設計中三個層面的內容不能顧此失彼,應實現全面優化,尤其是對用戶的優化應放在首位。
在網站優化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務的考慮,包括從內部獲取信息和外部(搜索引擎)的便利性等方面。實際上,用戶優化第一的原則與搜索引擎優化本質上是一致的,搜索引擎收錄網頁的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮,如果用戶獲取信息方便了,對于搜索引擎而言,也會將這樣的網頁視為高質量的網頁,從而獲得在搜索引擎中好的排名結果。
 

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